O Google promete que não vai continuar rastreando você depois de substituir cookies

Google diz que quer uma ‘web de privacidade em primeiro lugar’

O Google está lentamente eliminando cookies de rastreamento de terceiros, e hoje, está deixando claro que não irá apenas substituí-los por algo igualmente invasivo, apesar do impacto que a mudança terá no lucrativo negócio de publicidade do Google. Em um post no blog, o Google afirma explicitamente que “não criará identificadores alternativos para rastrear indivíduos à medida que navegam pela web” depois que os cookies de terceiros se forem.

“Em vez disso, nossos produtos web serão alimentados por APIs que preservam a privacidade, que impedem o rastreamento individual enquanto ainda fornecem resultados para anunciantes e editores”, escreve o Google. “Os avanços na agregação, anonimização, processamento no dispositivo e outras tecnologias de preservação da privacidade oferecem um caminho claro para substituir identificadores individuais.”

Cookies de terceiros foram bloqueados por um tempo no Safari e firefox (embora os navegadores diferem em quão longe eles vão), e o Google planeja fazer o mesmo no Chrome. Os cookies permitem que os anunciantes o rastreiem enquanto você se move entre diferentes sites, o que dá aos anunciantes uma ideia melhor do que seus interesses são. Esses anúncios hiper-direcionados são muito valiosos, resultando na criação de uma indústria de anúncios pela qual dados individuais de usuários são proliferados em “milhares de empresas”, de acordo com o Google.

GOOGLE DIZ QUE ESSA PRÁTICA LEVOU OS USUÁRIOS A NÃO CONFIAR NA INTERNET

O Google diz que essa prática levou os usuários a não confiarem na internet ou nos anunciantes, o que coloca o futuro da web em risco. Para todas as preocupações com privacidade, a publicidade ainda é a principal maneira de muitas empresas na internet ganharem dinheiro. É por isso que o Google diz que quer se afastar dos cookies de terceiros e para “uma web mais de privacidade”.

Por toda a conversa sobre privacidade, o Google deixa claro que não está tentando se livrar da publicidade direcionada em geral; ele só quer substituir os métodos mais invasivos do antigo por um novo de seu próprio design, que ele chama de Privacy Sandbox. Parte do trabalho da Privacy Sandbox é esconder o indivíduo dentro de uma grande multidão de “coortes” com interesses semelhantes que, em seguida, direcionará anúncios.

Uma demolição do Chrome 89 beta APK do Android Police nos dá uma primeira olhada nos controles de Privacy Sandbox e no uso de coortes “Web Crowd” para publicidade mais relevante:

Controles beta de Privacidade Do Chrome 89 Controles sandbox. 

O abraço do Google a uma web de privacidade vem em meio a uma crescente pressão regulatória de todo o mundo. A empresa reconhece que, ao notar que alguns de seus concorrentes ainda buscarão soluções construídas em torno de identidades individuais.

“Percebemos que isso significa que outros provedores podem oferecer um nível de identidade de usuário para rastreamento de anúncios em toda a web que não vamos — como gráficos PII com base nos endereços de e-mail das pessoas”, escreve o Google. “Não acreditamos que essas soluções atendam às crescentes expectativas dos consumidores em relação à privacidade, nem enfrentarão restrições regulatórias em rápida evolução e, portanto, não são um investimento sustentável a longo prazo.”

Fonte: The Verge