Google mudará práticas globais de publicidade em acordo antitruste

Google (GOOGL. O) disse que faria mudanças em seu negócio global de publicidade para garantir que não abusasse de seu domínio, curvando-se à pressão antitruste pela primeira vez em um acordo histórico com as autoridades francesas.

O acordo com o cão de guarda da concorrência francesa poderia ajudar a reequilibrar o poder sobre a publicidade em favor dos editores, que dominavam os negócios na era pré-internet, mas perderam o controle com a rápida ascensão do Google e do Facebook (FB). O).

O acordo, anunciado na segunda-feira e que incluiu uma multa de 220 milhões de euros (US$ 268 milhões), foi a primeira vez que a gigante de tecnologia dos EUA concordou em fazer mudanças em seu negócio de anúncios, o que traz a maior parte de sua receita.

“A decisão de sancionar o Google é de particular importância porque é a primeira decisão no mundo focada nos complexos processos de leilão algorítmicos nos quais o negócio de anúncios online depende”, disse a chefe antitruste da França, Isabelle de Silva.

O acordo francês por si só pode não afetar significativamente a participação de mercado do setor, de acordo com empresas de mídia apoiadas por anúncios e rivais de publicidade do Google. Mas eles esperam que inspire casos antitruste semelhantes nos Estados Unidos e em outras jurisdições.

“Essa decisão é um marco fundamental para reenergizar a concorrência e a inovação no espaço de tecnologia de anúncios, e os editores, que são as principais vítimas das práticas do Google, finalmente se beneficiarão disso, mas a batalha está apenas começando”, disse Arnaud Creput, executivo-chefe da Smart, que fornece tecnologia de anúncios aos editores.

O caso da França não abordou, por exemplo, o controle do Google sobre sua pesquisa dominante e propriedades do YouTube para frustrar a concorrência. Ele também não discutiu os meios de privacidade do usuário que o Google deve introduzir na web que poderia beneficiá-lo às custas dos concorrentes.

Em vez disso, o cão de guarda se concentrou nos laços entre o Google Ad Manager, usado por editores para leiloar espaço de anúncios, e o Google AdX, um dos vários mercados que podem gerenciar leilões.

O Google aumentou a participação de mercado de ambos os serviços compartilhando dados estratégicos entre eles e impedindo-os de operar tão suavemente com sistemas rivais, disse a autoridade.

A relação privilegiada “privou” os editores de se beneficiarem de uma potencial concorrência no setor, disse ele.

Sob os termos do acordo, o Google se comprometeu por três anos a nivelar melhor o campo de jogo para a AdX com um administrador independente monitorando a situação, disse o cão de guarda francês. Algumas mudanças seriam implementadas até o primeiro trimestre de 2022, disse ele, acrescentando que o Google não recorreria da decisão.