Google detonado pela ACCC por uso indevido do domínio do mercado

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O Google está usando indevidamente seu domínio de mercado na publicidade digital de maneiras que causam “danos prováveis” a anunciantes, editores e “consumidores em última instância”.

A gigante da internet Google está usando indevidamente seu domínio de mercado na publicidade digital de maneiras que causam “prováveis danos” a anunciantes, editores e “consumidores em última instância” forçando os preços para os três, de acordo com o cão de guarda da concorrência da Austrália.

O relatório final da Comissão Australiana de Concorrência e Consumidor sobre serviços de publicidade digital, divulgado na terça-feira, descobriu que o Google estava de mãos dadas em “mais de 90% das impressões de anúncios” na internet, e seu domínio forçou o preço da publicidade online.

O presidente da ACCC, Rod Sims, disse que o aumento do preço dos anúncios digitais estava, em última análise, inflando o preço das mercadorias para os consumidores no final da transação.

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“Estamos preocupados que a falta de concorrência tenha levado a taxas mais altas de tecnologia de anúncios”, disse Sis.

“Uma indústria de tecnologia de anúncios ineficiente significa custos mais altos tanto para editores quanto para anunciantes, o que provavelmente reduzirá a qualidade ou quantidade de conteúdo on-line e, em última análise, resulta em consumidores pagando mais por produtos anunciados.”

Sims disse que o domínio extremo do Google no espaço de publicidade online significava que ele poderia muitas vezes agir em nome do comprador, do vendedor, e operar a troca de anúncios em uma única transação, criando um “conflito de interesses”.

O cão de guarda também descobriu que “não estava claro” como o Google usava informações coletadas dos consumidores através de seus serviços, incluindo Google Search, Maps e YouTube, para sua vantagem em publicidade online e pediu que a empresa descrevesse publicamente o uso dessas informações.

Sims disse que a ACCC “identificou preocupações sistêmicas de concorrência relacionadas à conduta ao longo de muitos anos e múltiplos serviços de tecnologia de anúncios” pelo Google, mas alertou que as leis existentes não estavam equipadas para processar e parar rapidamente o comportamento anticompetitivo e pediu novas regras para equilibrar o campo de jogo da publicidade digital.

“A ACCC está considerando alegações específicas contra o Google sob as leis de concorrência existentes”, disse ele. “No entanto, novas soluções regulatórias são necessárias para abordar o domínio do Google e restaurar a concorrência para o setor de tecnologia de anúncios em benefício de empresas e consumidores.”

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